市场渗透率（对市场当前、潜在需求的比较）
市场渗透率
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更新时间：2023-05-28
市场渗透率
对市场当前、潜在需求的比较
市场渗透率（Market penetration rate）是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。
基本信息
| 中文名 | 市场渗透率 |
| 外文名 | Market penetration rate |
| 性质 | 渗透率 |
| 属性 | 市场 |
| 影响 | 影响商家的利润、消费者的收益 |
| 定义 | 对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较 |
| 目的 | 发展焦点，力求增大产品的市场占有率 |
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定义
市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
对于有形的商品，也可以指在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，可能的使用（拥有）者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。
目标
产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。
影响
市场渗透率一方面决定了商家的利润，同时还会影响到消费者的收益，进而对消费者是否愿意购置产品及服务产生影响。
示例
市场渗透率影响因素众多，比如。据美国Pike Research咨询机构2012年预测，美国充电式电动汽车（PEV）的数量在未来几年将加速增长，到2017将增长43%，年销售量将接近36万辆。然而普及程度在各地区差别很大。如加州的人口多，其PEV的销售量最大。但就占汽车销售总量的百分比而言，较小州却处领先地位，如夏威夷，因为该州的汽油价最高，故其PEV的市场渗透率最高，预计到2017年，可达6.3%；其次是加州，占5.4%。研究认为PEV的市场渗透率除石油价格，还受到人口因素、用户认知度、相关基础设施的便利程度，以及当地电力公司的用电激励政策影响。
相关区别
市场占有率指实际占有额度，即一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。而渗透率指的是这个市场可能拥有的这个品类的份额。比如对于美国市场的租赁行业，预计融资租赁业务占全部租赁市场融资额的30%，即融资租赁的市场渗透率为30%。而现在融资租赁只占了10%，则占有率为10%。
